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行銷部落格

2 月 02 2023
社群媒體
利用LINE官方帳號為品牌創造收益，你必須知道的LINE官方帳號的好處及行銷工具
你一天使用得最多的社群媒體是哪一個？ 《Digital 2022:TAIWAN》報告，全台有2172萬網路用者，其中LINE的使用率高達95.7%，是全台使用率第一名的社群媒體。LINE只是單純的聊天互動平台嗎？當然不是，LINE目前已有不少的商業功能可利用，企業或個人品牌都能從中創造收益，加上龐大用戶量的優勢成為不少企業及品牌計劃投放資源發展之社群媒體。 利用社群媒體作行銷目的為加強與使用者的互動、精準投放廣告、建立品牌形象等，最終把流量轉化為銷售量。LINE的優勢在於一條龍的閉環服務，消費者整個購物旅程都能透過LINE這個平台完成。 LINE官方帳號 利用LINE進行品牌行銷的第一步可以說是啟用LINE官方帳號，LINE官方帳號分為企業帳號、認證帳號及一般帳號，其中認證帳號是需要LINE官方的審核。 LINE 官方帳號在台數量已突破 200 萬，整體 LINE 用戶對於官方帳號的使用比例也在今年達到 83%，另外LINE官方帳號的訊息每日發送量從2020年9,121則上升為2021年12,761則增幅達40%。以LINE傳送訊息與消費者溝通的投入有利品牌發展，建立品牌好感及消費者習慣。 LINE官方帳號能成為品牌及企業的迷你行動APP，把品牌及企業資料建立於在官方帳號中成為消費者購物體驗中的第一步。以LINE官方帳號的好處是可再連接其他功能像LINE VOOM、LINE熱點、LINE PAY、LINE TV及口袋商店等功能，完善整個消費及店家的行銷旅程。 LINE VOOM LINE VOOM是把過去LINE貼文串進行全新改版，把貼文串的功能進一步開放為短影片創作社群平台，把貼文串受眾從朋友擴充為追蹤者，亦增設了推薦頁面讓創作者或品牌能透過LINE VOOM有更多曝光度，亦可直接追蹤發佈者。 營利功能及創作客夥伴計畫 為推動創作者與品牌使用LINE VOOM，LINE亦新增夥伴計畫讓發布影音可插入廣告從而營利，另外亦提供一系列特別回饋吸引創作者及品牌加入。 營利功能 ➣開啟營利功能 帳號追蹤者在300人以上 影片觀看時間：最近一個月的帳號影片累計觀看時間在30小時以上 ➣插入廣告限制 只有影音類型的貼文可開啟營利功能 照片、低於10秒的影片、一個貼文包括2段以上影片、影片與照片一起的貼文，均不能開啟營利功能 廣告依影片長度而有區別 30秒至2分鐘內的影片只提供圖像廣告插入 2分鐘以上的影片則可至多插入3支插播廣告 創作客夥伴計畫 創作客夥伴計畫需要申請與LINE VOOM指定單位簽訂合約共同合作，加入創作客夥伴計畫的能獲得LINE的特別回饋。 官方帳號訊息補助 LINE官方認證藍盾帳號、官方帳號專屬ID 提供優先LINE VOOM內容曝光機會 LINE VOOM 創作客經營課程 讓加入創作客夥伴計畫能針對LINE VOOM的經營上有更多資源及學習渠道，加速在LINE VOOM的影響力。 LINE VOOM是迎合時是影音趨勢的功能，亦是讓企業及創作者發布資訊的新平台，LINE VOOM推出的夥伴計畫有別於其他社群媒體對新進入社群的人群更友善。在LINE VOOM中能透過發布產品資料及活動公告等擴大曝光刺激銷售額，另外以影音方式亦可從LINE官方開啟營利功能創造其他收入。 Line熱點 LINE熱點是LINE定位為搜索店家的功能，過去我們找店家會使用手機地圖，而LINE熱點則是讓你更簡易找到不同類型店家與店家情報的功能，另外也提供一鍵訂位、預約等功能。 對於企業而言，LINE熱點內的口袋名單是可發展及利用的功能，可以透過把店面與不同行程搭配串連成口袋名單的文章進行推廣，同時能把文章快速傳到LINE訊息與朋友分享。而具官方帳號的話還能達到同步資訊及優惠券等功能。 對企業及品牌方而言LINE熱點可以說是一個免費宣傳及刺激消費慾望的方式，另外連結多種一鍵功能可有效減短消費者旅程的過程，讓消費者更快速決定及預約下次消費。 LINE PAY LINE Pay 是目前常見的行動支付之一，2022年10月公布全台用戶數正式突破 1100 萬戶，根據1111人力銀行的調查顯示，有高達9成的受訪者使用過行動及電子支付工具，使用頻率以LINE Pay 65.5%居冠，可見LINE PAY對消費者已進入日常生活。 消費回饋 對消費者消費回饋具一定的吸引力，甚至會挑有回饋的的方式支付，LINE PAY與不少銀行有聯名卡回饋更為高，消費者使用LINE PAY時則可挑選有回饋的信用卡付款，由於回饋是由銀行提供的，店家是沒有任何損失的。 LINE Points LINE Points是LINE PAY特有的回饋，如同紅包及積分一樣，透過用LINE PAY消費可累積LINE Points，LINE Points有別於其他銀行的現金回饋，除了抵為現金折返還能買貼圖、買禮物、愛心捐款等。 LINE PAY的開通除了讓店家有更多元的收款方式，讓消費者在消費同時獲得回饋感受到買多賺多的心情，因消費回饋與LINE Points 點數，讓消費型態轉為線上交易及依賴LINE PAY消費，讓用戶更願意在LINE口袋商店上消費更方便。 LINE購物 LINE的眾用戶數及LINE PAY的成功讓LINE購物成為不少企業與電商的新平台選擇，消費者亦因有了LINE PAY及LINE POINTS回饋更樂意在LINE購物消費，對企業及商家來說LINE購物是一站或、低門檻及輕鬆加入的平台。 中小型店家數位轉型 對於協助店家轉型LINE亦提供了中小型店家數位轉型計劃，讓中小型店家能有由LINE提供的資源減少成本且無痛進行數位轉型。 參加條件 經營滿一年的公司或商號 員工數目9人-50人，屬中小企業規模者 產業類別：餐飲、零售、教育為主 計劃方案 LINE官方帳號月費減免 提供LINE官方帳號月費減免 提供行銷資源 ➣LINE購物商城-活動專區露出、招商網頁LOGO露出及官方帳號po文露出 ➣LINE熱點官方帳號推播 提供課程輔導資源 ➣LINE官方帳號─經營情境、專業認證教學 ➣LINE熱點─經營情境教學 ➣LINE購物商城─經營情境教學 LINE購物可以說是完整了LINE消費的閉環，商店平台的金流及線上客戶都能設定連動使用LINE PAY及LINE官方帳號。對剛接觸線上購物平台的企業及店家來說LINE購物十分有善，有一站式的管理介面可簡易設定及使用、LINE自帶金流系統、LINE官方帳號具體客服功能及提供LINE優惠券、LINE電子折價券等。 在LINE上可以看到如何用經營LINE官方帳號，及利用LINE官方帳號的功能把消費行為形成閉環，不斷循環及刺激消費讓客戶成為忠誠客戶。 官方帳號養成忠誠消費者、與客戶互動交流、行銷產品、提供優惠劵集點卡； LINE VOOM 發掘新客戶、可發布文宣及廣告、創造廣告收入； LINE熱點發掘新客戶、發布文宣及廣告，並連結到官方帳號； LINE PAY的回饋創造消費者動機，消費時亦可連結到官方帳號； LINE購物創造新通路、發布產品、提供優惠刺激消費。 環環相扣下消費者會停留在LINE吸收資訊及習慣使用LINE消費，對企業及品牌而言LINE提供不同的方各讓品牌增加知名度、刺激消費及互動，能讓企業把LINE作為行銷工具，品牌可以選擇適合的LINE行銷功能開發更多收益。
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3 月 27 2024
SEO排名優化
GA4 是什麼？Google Analytics 4基本功能、介面報表全攻略
什麼是GA4？Google Analytics 4 必備SEO分析工具 GA4 是什麼？ GA4是 Google Analytics 4的簡稱，是 Google 推出 的免費網站分析工具，主要是用於分追蹤和分析網站以及應用程式的訪客行為與互動。 相對於其他SEO工具如 Google Search Console ，GA4更強調事件、跨裝置設備的追蹤、分析及預測的功能。我們便可以透過了解訪客的行為，以提升搜尋用戶的搜尋體驗出發，從而提升SEO的成效。 Google 通用 Analytics 已經在2023 年 6月30日停止服務，取而代之的就是 新版 GA4 。而GA4則主要集中一下四大功能：報表、探索、廣告及設定。 基本功能介紹：報表 這是GA4最核心的介面，你可以在這裡看到各種數據。而且GA4之所以厲害的地方在於，你可以透過自定義報表選擇不同的維度、指標或是各種數據視覺化方式，在不同角度、不同方式監控指標和了解趨勢。 獲客 獲客（Acquisition）主要是讓我們了解使用者是如何發現我們的網站或是應用程式的。 參與 參與（Engagement）主要是讓我們了解使用在網站或是應用程中的互動。例如我們想了解網站中哪個網頁最多人瀏覽，我們就可以查看「網頁和畫面」這個報表。 又如我們希望了解使用者什麼時候做了什麼動作，了解比較詳盡的參與度，我們就可以透過事件來追蹤每一項使用者與網站之間的互動了。 例如使用者什麼時候觀看影片?什時候查看了會員帳戶等等。 營利 營利（Monetization）則是讓我們了解使用者如何與商品互動，營利除了商品的銷售的數據外，也可以是展示廣告、訂閱的收益或是促銷活動是否有成功吸引新使用者的數據，藉此來改善營利策略或者是評估結賬過程中是否還有可以改善的步驟。 不過需要注意的是需要先設定建議的線上銷售事件及加入參數，報表才會顯示線上銷售事件。 回訪率 回訪率（Retention）主要是讓我們了解網站或應用程式留住使用者的成效，如招攬到新使用者，在網站上的停留互動的平均時間，以及前42天內每天回訪的使用者所佔的百分比。我們可以應用在使用者在初次到訪後產生的額外收益。 客層 客層（Demographic）則是為我們提供了使用者的主要特征：語言、興趣、所在位置、年齡及性別。 科技 科技（Tech）則是為我們提供使用者使用什麼裝置、平台等資訊，可以詳細到路藍旗、螢幕解析度、應用程式版本或是作業系統。 基本功能介紹：探索 探索功能是新版Ga最有意思的地方，因為它可以讓我們更深入的發掘數據當中的啟示。 我們可以 透過 自定資料、比較方式來選擇不同指標之間的對比、顯示，簡單理解就是報表能夠根據你自己來客製化，設計出符合你特定用途，用來監測或觀察特定訪客行為的報表。用戶可以根據自己的需求和目標，設計出適合的報表來進行數據分析和洞察。 GA4出神入化的地方在於有上百個指標，當中可以組合出上萬中報表來觀察數據，基本上你想了解的都可以從這裡去設計。 基本功能介紹：廣告 廣告功能主要是分析所有不同廣告平台的流量所帶來的轉換成效。我們可以比較不同廣告平台之間的數據，來進一步優化廣告投放的策略。如果有你投放 google ads 及Facebook廣告，你便可把這兩個廣告的數據進行對比，甚至Google Ads的不同廣告活動數據也能詳盡顯示，我們就可以藉此來調整不同平台、廣告活動的策略和預算。 歸因分析（Attribution） GA4有提供3種歸因分析模型，把轉換功勞歸功於不同的廣告和點擊，以及使用者在完成轉換的路徑中發生的其他因素。這3中的歸因模型包括： 以數據為準歸因：根據每個轉換事件的資料分配轉換功勞。 付費和自然最終點擊：忽略直接流量，並將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個管道 。 Google付費管道追蹤點擊：將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個 Google Ads 管道 「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式自 2023 年 11 月起停用。 基本功能介紹：設定 設定功能主要就是我們可以自訂內容，包括事件、轉換、目標對象、自訂定義等。 GA4 VS 通用版 GA 的 差異 GA4 與 GA3 標準通用 Analytics (分析)，即是舊版GA (簡稱為通用版GA3）已經停用了，它們究竟有什麼差別了？我們來分析對比一下： GA GA4 應用情景 主要以追蹤網頁為主，透過網頁瀏覽和工作階段進行網站數據分析 整合網站與應用程式的數據資料，在設計上使用更靈活的模組，方便不同工具及渠道的串接，拓展性更強。 追蹤碼格式 使用以UA-為開頭的追蹤ID，結尾顯示資源的流水編號 使用以G-為開頭的追蹤ID，沒有流水編號。 資料保存時間 預設為 14 個月。 預設為2個月，最多14個月，如果需要更長或永久保存，就需要透過串接BigQuery把資料永久保存在Google 雲端。 互動追蹤單位 採用「跳出率」為核心指標，也結合參考網站停留時間、每頁工作階段數來衡量特定網頁對使用者的吸引力和是否有良好印象。 改用「互動」指標包括使用者查看頁面、觸發特定事件等用戶行為，以及「參與率」指標包括這項互動在所有訪問中所佔的比例。 數據報表基礎 主要專注在工作階段 以使用者為單位進行分析，透過「Google 信號」、「使用者ID」、「裝置ID」數據綜合而成，使用者的行為輪廓戶會更清晰。而且還能讓你觀察到使用者在你的網站及應用程式上不同管道的數據，分析用戶完整數據就更便利了。 自訂指標及維度 免費版提供20項的自訂指標及維度，無法刪除只能進行替換。 免費版提供50項的自訂指標及維度，維度由事件替換，指標由使用者屬性。 工作階段及轉換數值計算 當使用者在網站上閒置超過30分鐘，網站凌晨12點結束或是廣告活動來源變更，才會視為新的工作階段。 而一個工作階段只算一次轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單，轉換還是只計算1次。 簡化工作階段的條件為只要使用者禁止超過30分鐘就會視為新的工作階段。只要有符合條件就算一次的轉換。如一個使用者同一個工作階段送出了3次表單，轉換則會計算為3次。 事件設定 追蹤事件需要透過埋設 程式碼或是藉助GTM（Google Tag Manager）來設定。 有提供預設網站及應用程式的自動收集簡易追蹤事件選擇，追蹤事件設定更為簡單，如自己額外設定也可。 漏斗分析及IP匿名功能 預設為關閉，需手動開啟。 預設為開啟，且無法手動關閉。 GA4 相對於 通用 Analytics 的優勢 整合更多平台資料，使用者輪廓更清晰 更注重訪客的 互動行為 情況 報告及分析工能更全面，能預測 未來 7 天內 潛在目標 預設事件追蹤更簡單 報表自訂靈活更能洞查數據 有 新版 GA4，舊版 GA 如何處理？ 根據Analytics（分析）說明中心2024年2月的公佈:自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics (分析) 資源已停止處理新資料，且自 2024 年 7 月 1 日起，所有客戶都將無法再存取通用 Analytics (分析) 使用者介面和 API。 建議在2024年7月1日前匯出先前處理好 的資料 。 安裝 GA4 教學 如果你的網站已經安裝過舊版通用GA，你無需再重新安裝GA4，只需要直接升級為GA4便可：直接選擇GA左下角的管理功能，選擇「Google Analytics（分析）4 設定輔助程式」便可無痛建立網站的GA4版本。 但如果網站是第一次安裝的話，如果你已經有Gmail 帳號 則無需重新 註冊 ，便可直接進入Google Analytics。 你只需要就可以參考以下的步驟： 1.進入GA介面選擇【管理】 進入GA4的介面，我們可以選擇左下角的【管理】。 2.建立新資源 按「+建立」的符號，選擇資源。 3.填寫資訊欄位 我們需要提供系統關於網站的名稱、商家詳細資料、業務目標等資訊，按照實際情況填寫即可。 4.設定串流平台 在這裡可以選則設定不同的串流平台，新增APP，有提供android 及 IOS的選擇。與舊版GA有很大區別。 5.輸入網址及建立串流名稱 輸入網址及建立串流的名稱。另外建議可以選擇加強型評估，因為系統會自動評估網站上的互動和內容，勾選的話就可以免去日後再去設定某些事件了。 6.獲得評估ID並加入網站/或取得GA4追蹤碼 我們可以透過 GTM 進行設置，只需要簡單的複製評估ID便無需進行手動埋碼。 如果要取得GA4的追蹤碼，可以先進入GA4的後台設定，選擇資料串流。然後點選網站，選擇 代碼 操作設定操作說明，打開全域網站代碼後便可得到GA的追蹤碼。需要手動嵌入到網站的<Head>與<Head>之間。 7.GTM後台新增GA代碼 這個時候我們就可以進入Google Tag Manager進行新增代碼。 8.GTM中選擇GA4的設定 代碼類型可以選擇Google Analytics（分析）之Google Analytics 4 設定。 9.輸入評估ID及資料保存 我們只需要把步驟6所獲得的評估ID貼在「評估ID」的欄位便可。 10.觸發條件選擇【ALL PAGES】 接著我們就要新增觸發條件，而觸發條件則選擇All Pages網頁瀏覽。 11.儲存及提交 最後只要儲存及提交,GA4就已經安裝完成了。不過資料並非是安裝後馬上就能獲得，一般來說需要等候48小時。 使用 GA4 攻略：10大必懂事件來源/媒介 GA4事件來源及媒介功能，可以了解用戶的流量來源和互動的渠道，好處是可以明確知道最有價值的用戶是來自哪些渠道、哪些來源，我們便可以透過追蹤他們的點擊、互動和轉換數據來調整廣告、SEO策略或是社交媒體行銷策略。而這10大必懂的事件來源/媒介包括： 直接流量（Direcet） 指使用者透過已儲存的連結或輸入網址URL到達網站/應用程式。簡單來說訪客已經明確知道了你的品牌或是網站，這其實有反映到品牌的知名度以及用戶的對你網站的忠誠度。 自然搜尋流量（Organic Search） 指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式。我們可以在這裡看到更詳盡的數據例如是來自哪個搜尋引擎Google、Bing、Yahoo等等，這個數據可以反應SEO的成效。 付費搜尋流量（Paid Search） 指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式。這個數據可以讓我們監測點擊率、成本及轉換率，提供對廣告優化的方向。 電子郵件流量（Email） 指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式，這個數據可以了解電郵行銷的效果，提供優化的方向和數據支持。 聯盟流量（Affiliates） 使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式。這個數據可以用於評估合作夥伴的效果。 推薦流量（Refferal） 使用者透過其他網站的連結進入網站/應用程式。這個數據可以用來分析哪些網站正在推薦您的內容，評估您建立Backlink的質量。 影片流量（Video） 使用者透過觀看影片內容後進入網站/應用程式，這個數據可以評估 影片的吸引力以及了解你的觀眾喜好。 多媒體廣告流量（Display） 指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式。這個數據可以評估GDN的效果，提升素材及優化廣告策略。 自然搜尋社交媒體流量（Oraganic Social） 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。這個可以用來提升社交媒體發佈貼文素材的質量和吸引力，以及分析哪些主題或類型的貼文可以帶來更多的你來那個與互動，從而調整社交媒體的策略。 付費搜尋社交媒體流量（Paid Social） 指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式。這個可以協助評估廣告成效及廣告目標受眾的 設定 調整。 使用 GA4 攻略：追蹤事件必知要點 要知道你的訪客進入網站或是應用程式後進行了哪些動作，掌握事件就非常有必要。如點擊特定的按鈕、購買、送出表單、下載檔案這些，都可以通過設定為事件Event來實現追蹤的功能。 自動收集事件 指的是 設定 GA4 後系統預設會收集的事件。常用自動收集事件的有以下這些包括： 點擊 click 檔案下載 file_download 網頁瀏覽 page_ view 網頁捲動scroll 站內 搜尋view_search_results 影片播放video_start 影片播放進度video_progress 影片結束video_complete 加強型評估事件 指的是我們在設定的步驟時，如果勾選了加強型評估事件，系統除了評估標準瀏覽量之外，也會自動評估網站上的互動和內容。所以我們一般建議在設置時也勾選。 建議事件 指自行導入的事件，當中包含預先定義的名稱和參數。導入這類事件後，就能使用現有和日後推出的報表功能。GA4會根據你網站或應用程式的類型來提供建議時間，這有可能是訂閱、觀看影片、下載、註冊等等。 自訂事件 當然GA4是允許我們自定事件的，不過前提是沒有任何其他事件符合要求的情況下，才建立自訂事件，而且需要結合自訂報表和探索使用，分析才有意義。 事件的組成 要自訂追蹤事件，就需要了解事件由什麼組成： 事件=事件名稱+參數 參數可以分為預設或是自訂參數。自訂參數可以是文字或是數字，而預設參數主要以以下幾種為主： language page_location page_referrer page_title screen_resolution 如果你想更好的篩選和辨識用戶，你還可以透過使用者屬性來設定標籤。 事件設定的限制 雖然GA4靈活度很高，但在事件設定上還是有一定需要注意的地方： 事件名稱：每個資源最多自訂500個事件名稱，40個字元內。 事件參數：每個事件最多25個參數，每個參數名稱40個字元內，而參數值則是100字元內。 新增事件 教學 步驟1：GA4介面，左下角選擇「管理」，然後「資料顯示」中的「事件」，「建立事件」。 步驟2：建立事件需要輸入事件名字及設定相符的條件，只有事件符合所有設定的條件時，自訂事件才能被建立。 總結 GA4是網站分析的絕佳工具，我們不妨多花點時間去學習系統的操作，收集數據洞查先機，不斷優化你的行銷策略吧！ 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！
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社群媒體
2024年小編必備！FB貼文尺寸攻略，社群貼文及圖片的最佳尺寸看這篇就夠了！
在撰寫fb貼文時，有試過fb圖片大小怎麼都不對，沒辦法完整展示出你要的效果嗎？對行銷人員而言如果fb發文時圖片或影片尺寸不正確，就會使貼文看起來不專業。以下將為提供一個FB貼文尺寸詳盡的指南，讓你可以快速找到所有圖片尺寸及像素的相關資訊。 Facebook圖片尺寸 Facebook的貼文及圖片尺寸比例會因改進用戶體驗而更新，導致貼文圖片尺寸有所改變，因此定期檢查社群網站對圖片長寬比及像素規格的官方資訊十分重要。 根據2023年最新《Digital 2023：Taiwan》的調查數據顯示，台灣FB貼文的平均點擊率為0.08%，當中圖片貼文的點擊率最高，有0.18%，要提升貼文的點擊率，從每個小細節入手，以最優的顯示效果呈現跟粉絲，就相當有必要了。 在了解FB貼文尺寸前，接下來會先讓大家了解圖片素材的基本知識，包括尺寸量度方式長寬比及像素是甚麼，再分別說明不同貼文所要求的圖片尺寸。 FB 圖片長寬比 FB發文尺寸的要上傳圖片時會出現要求裁切，那是因為Facebook對圖片的長寬比有一定要求，比例不同將影響圖片呈現視果。Fb顯示有提供5種尺寸比例，它們分別是： 1.91:1 16:9 1:1 4:5 9:16 舉個例子，當圖片寬度是 1000 像素，高度是 500 像素，長寬比就是 2:1。 FB 圖片像素 圖像解析度用像素（Pixel）為單位，像素可以想像成是圖片是由一個個小方塊組成，而多少個像素就是多少個小方塊，像素越高則更細緻清晰。 例如 1000 x 500 像素，表示寬度為1000個小方塊（像素）和高度為500個小方塊（像素），整張圖片則為500,000小方塊（像素）。 如果本身為1000 x 500像素即比例為 2:1，當需要改變比例為 1:1 時，圖片最大像素將為 500 x 500 ，亦即圖片將無法完整展示。 貼文的圖片像素也很重要，所以在設計之前不妨先確定好比例，選擇圖片適合的像素，才能讓圖片達到預期的效果。 Facebook頭像圖片尺寸 Facebook頭像即是大頭貼，FB粉絲專頁及社團大頭貼都是由1:1的圖片，但顯示時則會裁切為圓型，因此在設定大頭貼時需要注意當設定為圓形後會不會把大頭貼必要的資訊裁走。 在裝置上大頭貼像素會降低，如原圖檔像素過低可以顯示出來的文字及圖案會有馬賽克感。 建議大頭貼原圖尺寸 1080 x 1080 像素或 1200 x 1200 像素為佳。 Facebook封面尺寸 FB粉絲專頁封面尺寸 粉絲專頁的封面照片在電腦及手機上的像素及比例不一，電腦尺寸上為 820 x 312 像素，在智慧型手機上則為 640 x360 像素，而臉書官方則說明載入速度最快的為 851 x 315 像素。 以上三個官方建議比例不一情況下，該如何處理呢？ 當遇到比例不同時，首先從你真正需要的效果作考慮，在載入速度最快與顯示最有效影像中大多都會選擇有效影像，亦即以裝置顯示最有效影像為考慮方向，因此經擴大兩者像素比例，得出: 粉絲專頁的封面的建議尺寸為1200 x 462 像素，最主要的資訊需要置中 FB社團封面尺寸 Facebook社團封面官方建議的尺寸為 1640 x 856 像素，尺寸與與粉絲專頁的有所不同，但同樣的不同裝設下的顯示範圍有所不同。 （Facebook社團封面尺寸） 電腦尺寸 1640 x 856 像素，手機尺寸 1640 x 664 像素，手機尺寸會比電腦的上下方各少96 像素。 因此在設計社團封面時，需要注意把關鍵資訊避開上下方的邊緣處。 Facebook圖片貼文尺寸 社群貼文的尺寸相信是各位社群小編最常使用的，目前社群FB貼文尺寸在多圖貼文有多種組合變化，社群小編可以針對貼文內容配以不同素材與排版創作出出色的貼文。 單圖貼文圖片尺寸 長方形：1200 x 1800 像素，比例為2:3 方形：1200 x 1200 像素，比例為1:1 雙圖貼文圖片尺寸 兩張圖的多圖貼文的排版可分為橫式或直式，可以想像為把單圖的方形貼文空間一分為二，變成兩張圖，所以會是兩張長方形的圖。 橫式尺寸：1200 x 600 像素 直式尺寸：600 x 1200 像素 三圖貼文圖片尺寸 三張圖排版可分為橫式或直式，是把雙圖貼文其中一張圖一分為二，形成三張圖片。 （Facebook三張圖片貼文最佳尺寸建議） 橫式三圖：第一張為 1200 x 600 像素，二、三張為1200 x 1200 像素 直式三圖：第一張為 600 x 1200 像素，二、三張為1200 x 1200 像素 四圖貼文圖片尺寸 四圖的貼文的排版較豐富及多元的變化，可以1大3小及4格方式作呈現，如注意1大3小的做法下大圖有兩個可選尺寸。 （Facebook四圖貼文最佳尺寸建議） 橫式四圖：第一張為 1200 x 800 像素，二至四張圖為 1200 x 1200 像素 直式四圖：第一張為 800 x 1200 像素，二至四張圖為 1200 x 1200 像素 四官格：第一張至第四張圖皆為 1200 x 1200 像素 隱藏式貼文圖片尺寸 第四張圖以上的多圖貼文，FB貼文尺寸及排版將會固定，但第一張及第二張圖都會視覺上稍為放大，但尺寸其實是一樣的。而當圖片到第六張以上，那麼第五張圖片則會調暗及隱藏 . 由於多圖的關係，第六張圖會被隱藏，在設計排列圖片順序的時候，需要主要把圖片的重點例如是本次的主題，排列在第一或第二的位置，這樣就能讓觀眾清楚了解貼文的重點。 限時動態貼文圖片尺寸 官方建議限時動態最佳尺寸為 1080 x 1920 像素，FB限時動態貼文文尺寸與IG限時動態FB貼文尺寸相同均為1080 x 1920 像素。 在設計限時動態貼文時需要保留「安全區域」，避免頂部或底部的個人檔案會遮住圖片資訊，尤其如果這則貼文會分享到IG限時動態貼文或Reels的話更要避免圖片資訊或行動呼籲被遮住。 Facebook封面圖片尺寸 連結貼文封面圖片尺寸 連結貼文縮圖比例為1.91:1，官方建議相片尺寸最佳為 1200 x 630 像素，至少也要是 600 x 315 像素，若圖像低於600 x 315 像素以下，雖然圖像仍然會顯示在連結粉絲專頁貼文中但圖像會變小。 影片貼文封面尺寸 影片貼文封面尺寸的選擇因對應不同的貼文方式而有很多選擇，官方推薦比例可使用 4:5，影片輪播格式為 1:1，插播影片則為16:9 橫向格式。 直式：1080 x 1350 像素 ，比例為4:5 方形：1080 x 1080 像素，比例為1:1 橫式：1080 x 605 像素，比例為16:9 對於企業而言影片無法針對不同的比例拍攝，大多影片都會使用橫式或方形的方式拍攝，因此建議素材可先根據 16:9 及 1:1 的比例設計及調整，因 16:9 的橫式為目前最常用的影片尺寸，而IG的影片尺寸則為 1:1。 建議以 16:9 及 1:1 為影片標準，先滿足最常用的影片尺寸及社群媒體影片FB貼文尺寸。 FB廣告版位圖片尺寸 圖片素材及貼文的另一功用是作為廣告投放，但複雜的是不同的廣告版位可使用的長寬比各有不同，以下是我們根據最新FB官方資料為大家整理出來的懶人包制作出符合不同廣告投放推薦的長寬比素材。 總結 對社群小編而言，確保貼文在以不同設備和屏幕上都能夠適當地顯示和呈現是工作中重要的一環，而隨著社交媒體平台和手機設備的不斷變化，亦需要繼續保持對社群平台最新尺寸的了解和瞭解，以靈活調整貼文內容及素材來適應不斷變化的標準。 延伸閱讀： 《2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南：全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單，超過70款實用數位行銷工具推薦（附使用心得）》 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！
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關鍵字規劃工具推薦
3 月 25 2024
Google體系行銷
Google關鍵字規劃工具是什麼？免費關鍵字分析工具推薦（含Google關鍵字規劃工具2大方式教學）
關鍵字研究工具是什麼？ 關鍵字規劃工具 關鍵字規劃工具就是透過一系列免費或付費的工具對關鍵字進行分析研究，分析搜尋用戶背後的搜尋意圖，找出正確的關鍵字。 不論是SEO還是Google 關鍵字廣告，找出適合的關鍵字都是至關重要的步驟。 關鍵字規劃工具為什麼那麼重要？ 讓你知道關鍵字的搜尋量 不論應該用在 SEO 優化 還是Google ads投放上，關鍵字搜尋量都是一個重要的參考指標。因為它會影響我們接下來制定的策略。 在處理SEO分析關鍵字的時候我們多數會選擇有一定搜尋量的關鍵字，理由是有搜尋量的關鍵字才能為你的網站帶來曝光與流量。 不過需要注意的是，每個行業的搜尋量多寡並沒有標準，這需要結合行業甚至地區的情況來分析。 舉個例子以汽車美容每月搜尋量49,500，嬰兒汽座720來說，他們的關鍵字搜 尋量很懸殊，【嬰兒汽座】的720相對於【汽車美容】是很低的搜尋量，但是對【嬰兒汽座】來說，每月720的搜尋量已經算很不錯哦了。 又例如【中古車】和【二手車】，兩個的意思很雷同，但是我們由搜尋量可以發想，【中古車】是74,000,【二手車】是1,900的搜尋量。如果選擇關鍵字時，我們多數會選擇【中古車】 所以我們就可以透過這些工具來輕鬆獲得關鍵字的搜尋量、競爭程度等資訊，成為我們選擇正確關鍵字的參考因素之一。 讓你知道你的目標客戶是用什麼字詞來搜尋 人們的搜尋習慣不多在變化，當然搜尋的字眼也會發生變化。很簡單的例子就是寵物小機靈已經更名為寶可夢。如果我們無辦法及時發現搜尋字眼已經變化了，我們就可能會流失這些關鍵字的流量。 透過工具我們就可以分析出不同角度、用辭的搜尋量，來選擇出最貼近搜尋用戶真實用意的搜 字詞。只有搜尋意圖對了，SEO的方向才會對。 讓你有更多的關鍵字IDEA 除了原有關鍵字之外，SEO工具都可以為你提供與這個關鍵字相關或是意思相近的提案。這對於 SEO 行銷來說也是相當重要，因為不可能搜尋用戶只用一種關鍵字搜尋 字詞進行搜尋，他們包含著成千上萬的變化，而這些工具就可以為我們收集這些數據，提供給我們參考。 關鍵字規劃工具其實就是讓我們可以盡可能地收集關鍵字清單，提供關鍵字的數據讓我們參考，再從中選擇正確的關鍵字。這是搜尋引擎行銷的必要步驟，做好了基本上等於成功了一半。 關鍵字分析工具推薦 在 SEO 工具 中有很多是專門提供關鍵字研究步驟的，而當中最多人使用的有以下幾種： Ubersuggest Ubersuggest是SEO專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具，有提供每天3組免費關鍵字的查詢功能，如果要了解更多關於關鍵字分析如搜尋量、競爭程度或 CPC 、關鍵字建議的話，就可以參加付費功能才能解鎖了。 Ahrefs Ahrefs並沒有提供試用版，但 Ahrefs Free Tools就可以讓你了解關鍵字的搜尋量、難度等資料數據。而且在中文領域數據也比較準確和齊全，是一個適合注重中文領域的企業使用的工具。 SEMrush SEMrush有提供7天的使用，也能提供詳盡的關鍵字建議、搜尋量、關鍵字趨勢、關鍵字排名等功能。不過缺點是可能中文領域的數據沒有英文領域的齊全，建議使用再選擇。 Keyword Tool Keyword Tool的特點是不同平台的關鍵字研究，除 Google 搜尋引擎 外，如BIng、Yahoo、YouTube、Ig等平台的關鍵字數據都可以透過 keyword tool獲得，不過免費版只能看到提議的關鍵字，要查看數據就需要付費版才能看到。 Google關鍵字規劃工具 要做好Google 關鍵字的研究，怎麼可能會沒有 Google 官方 推出的工具呢！ 而Google關鍵字規劃工具就是利用Google的各類工具收集關鍵字及其各類指標。而最常用的一款就是Google Ads關鍵字規劃工具。 Google關鍵字規劃工具獲得 免費關鍵字 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads Keyword Planner對於有投放Google廣告經驗來說的人士，這項工具絕對不會陌生。除了可以應用在關鍵字廣告上，其實這項工具亦可以應用在SEO上。我們可以透過這項工具獲得最實時、最準確的搜尋量、競爭程度、年度季度變化及出價範圍這些資訊。 Google Trends Google Trends也是Google 官方推出的免費工具，可以提供關鍵字搜尋熱度及搜尋趨勢變化，系統以0-100分來表示關鍵字的熱門程度。我們可以針對特定的地區、時間、類型及不同的搜尋網頁類型來調整。Google trends 這項工具可以讓我們收集到一些熱門搜尋及相關主題哪些字詞最為熱門的關鍵字。 Google Search Console Google Search Console是追蹤自然搜尋結果排名的好工具，同時也是關鍵字提案的來源渠道之一。因為我們可以透過了解使用者 是透過哪些關鍵字進入網站，我們可以對這些關鍵字的點擊率、排名、曝光次數等等進行分析，為我們內容優化提供方向。除此之外GSC也可有爬蟲監測、反向連結等等的作用。 需要注意如要使用GSC，網站必須要通過GSC的驗證方可使用。 Google 關鍵字建議 我們平常使用的 Google 搜尋 欄就是一項很實用的工具，而且操作是最簡單的：只需要把關鍵字輸入在搜尋欄位中，Google就會自動跳出關於這個字的其他搜尋建議。 不過這個工具沒有提供關鍵字的數據，建議是可以單配Google Ads keyword planner的【取得搜尋量和預測】這項功能使用，這樣就可以補充關鍵字的數據了。 Google關鍵字規劃工具教學 使用Google Ads內建的 關鍵字規劃工具 十分簡單，只需要有Google Ads的賬戶便可免費使用。我們只需要進入Google Ads的操作界面，選擇【工具及設定】，下拉選單點擊【關鍵字規劃工具】便可。基本上這個操作步驟是與關鍵字廣告投放前的關鍵字研究步驟是一樣的。 注意：如果是首次使用Google ads帳戶，建議在建立帳戶的時候請直接選擇【切換至專家模式】，詳情可以查看關鍵字廣告投放設定。 進入關鍵字規劃工具 進入Google Ads界面後，我們可選擇左邊工具欄的【工具】，【規劃】的下拉菜單便有【關鍵字規劃工具】這個選擇。 這邊會提供2個找到關鍵字詳細資訊的方法分別是： 尋找新的關鍵字 取得搜尋量和預測 尋找新的關鍵字 一般來說我們要發掘更多的關鍵字建議或是收集關鍵字清單，多數會選擇【尋找新的關鍵字】這個功能，因為它可提供更多搜尋用戶在搜尋相關主題的時候所輸入的字詞 。 這裡就可以透過我們輸入關鍵字來取得更多的關鍵字提案。 當然如果我們手頭上已經有關鍵字的清單，我們希望了解這些關鍵字最新的搜尋量等資訊的話，選擇【取得搜尋量和預測】就可以了，就如我們上文提及的透過Google建議清單獲得關鍵字便可結合這個工具使用。 從關鍵字開始 第一步：我們需要在欄位中輸入我們希望的關鍵字。 例如可以把你相關的產品或服務輸入，讓系統為你提供更多的相關關鍵字的搜尋量及數據。這裡每次最多可以輸入10個關鍵字。下方會有語言及地區的選擇，地區系統會自動根據賬戶所設定的地點為預設地點，因此如果您希望投放的地區是香港，你則可以通過選擇地點切換為香港，從而了解這個關鍵字在香港地區的數據資料。 你亦可選擇在這裡輸入你的網站，系統會過濾你網站上的資訊，從而為你提供最相關的關鍵字清單。但需要注意的是，系統會自動刪除與你所提供的網站不相關的字詞。 如果希望從系統中獲得更多關鍵字的靈感，或是搜尋用戶經常會使用的字詞，則不建議選擇以輸入網站的方式了。 第二步：關鍵字提案 當您輸入了關鍵字，系統會為您提供相關的關鍵字提案。這些提案包括與您輸入的關鍵字相關的其他潛在關鍵字。系統會顯示出這些關鍵字的平均每月搜尋量、競爭程度、搜尋趨勢等。如果希望查看更多關於關鍵字的資訊，亦可點擊右上方的【欄】，即可在表格中新增關於更多關鍵字的資訊了。 【平均每月搜尋量】是指每個關鍵字每個月在Google上平均被搜索的次數，這個指標可以幫助評估關鍵字的受歡迎程度。 如果曾經使用Google ads平台進行投放廣告，在欄位【平均每月搜尋量】會以具體的數字顯示。我們可以點擊搜尋量的圖表來查看這個關鍵字制定時期的搜尋量變化。 如這個廣告賬戶未曾進行任何廣告的投放，系統則會以區間來顯示搜尋量，如0-10,100-1000,1000-1萬的。 第三步：善用篩選器 我們可以使用篩選器來進一步縮小的關鍵字清單。可以設置不同的篩選條件，如搜尋量範圍、競爭度、建議出價等。這有助於確定哪些關鍵字最適合您的廣告或內容策略。 第四步：關鍵字企劃書 關鍵字企劃書是您最終選定的關鍵字列表。只需要把適合的關鍵字打鉤，即可把這些關鍵字儲存為關鍵字企劃書。您可以將這個清單下載為CSV文件，以便將其用於您的 SEO 關鍵字 分析或搜尋廣告活動。這個清單應該包括每個關鍵字的平均每月搜尋量、競爭度和建議出價等信息，這些信息有助於您制定相應的行銷策略。 從網站開始 不論在Google Ads還是SEO操作中，競爭對手都是一個很好的參考工具。如果希望分析競爭對手的關鍵字，系統亦可以提供這項功能。 選擇【從網站開始】便可通過輸入競爭對手網站，系統就會更具網站內容分析有哪些關鍵字並為你產生關鍵字提案。系統提供2大選項，可以從整個所輸入的網站中提取關鍵字，亦可只是選擇僅從這個網頁提取關鍵字。 最後按下【取得結果】便可，其餘步驟則與從關鍵字開始的做法一樣。 如果想利用關鍵字規劃工具收集SEO關鍵字研究清單，可以參考以下影片： 如果想利用Google Ads Keyword Planner進行關鍵字廣告研究，可以參考以下影片： 總結 不論是關鍵字廣告還是SEO，關鍵字研究都是最重要的環節。不妨多利用各類關鍵字規劃工具，來找出適合的關鍵字吧！ 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！
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8 月 04 2023
數位行銷
B2B行銷策略，利用5個行銷方式打造B2B成功行銷藍圖
摘要：過去B2B行銷依賴人脈、參展、線下發布會等方式接觸顧客，但疫情的來臨令各品牌及企業都需要一套有效的B2B數位行銷策略來吸引潛在客戶、建立信任並促成交易。本文將深入探討B2B行銷策略的重要性，並提供一些制定成功B2B行銷的策略建議，幫助企業有效利用數位營銷方式找到產品或服務的行銷方式。 什麼是B2B? B2B即Business To Business 亦可稱為「企業對企業」的銷售模式，以字面上的現解即為企業的目標銷售對象為企業，例如貿易業、企業顧問業、生產業等，而常見的B2C即「企業對消費者」，如餐飲業、零售業及個人服務業，兩者行銷方案將略有不同。 B2B企業行銷目標客群是其他企業或組織，主要關注建立業務關係、滿足企業需求和促成長期合作。而B2C行銷目標是個人消費者。B2B行銷通常涉及較長的銷售週期、較大的交易規模和更多的關係建立。 B2B行銷方式和B2C行銷辦法相比，B2C行銷的目標是眾多同類型的客戶，但B2B業務的銷售目標並非單一的「客戶」，而是企業的各部門再以層層遞進的方式，直至決策者定下最終決定，因此說服企業與你合作、建立緊密的關係及客戶忠誠度是B2B行銷的關鍵。 B2B公司從行銷中能獲得的益處 B2B行銷是讓企業利用行銷達到最終目標獲取更多可長期合作的客戶，透過數位行銷可以鎖定高質量的潛在客戶、提高客戶轉化率、增加客戶忠誠度和重複購買率，同時建立品牌影響力和市場份額。 有效的B2B行銷可以幫助企業在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，實現商業成功。這些策略的適當應用可以幫助企業獲得商業成功並在競爭激烈的市場中脫穎而出。 吸引更多潛在客戶 通過B2B行銷手法可以達到找尋固定的企業客戶目標，通過目標市場進行定位，以及精確的市場研究和客戶分析，可確定哪些客戶對您的價值主張最感興趣，並針對性地吸引他們，找到對你的產品或服務有真正的需求的長期合作夥伴。 提高轉換率 相對而言，由於產品或服務的單價較高，因而令企業通過採購決策是極為困難的，B2B業務需要提供具有吸引力的產品、服務、溝通交流、客制化解決案及售後服務等，才能建立客戶對品牌的信任並促使他們做出購買決策，可以幫助提高客戶轉化率，將潛在客戶轉化為實際客戶。 加深客戶忠誠度和重複購買率 通過提供優質的產品和服務，並與客戶建立良好的合作關係，你可以讓客戶感受到價值並滿足他們的需求，以建立客戶的忠誠度並提高重複購買率。這將使他們更有可能成為長期忠實客戶，並在未來的需求中再次選擇你的品牌。 建立品牌影響力和市場份額 通過有效的市場定位、品牌定位和差異化可以在競爭激烈的B2B市場中脫穎而出，這能有助於建立公司品牌影響力和增加公司的市場份額。例如突出企業品牌價值和獨特之處，品牌故事和形象在市場中引人注目，可讓客戶將你其與競爭對手區分開來，並能夠建立品牌影響力。 打造B2B行銷的3個步驟 確定目標客群 在制定B2B行銷之前，首先需要深入了解客戶群體特色，包括分析行業、企業規模、地理位置以及企業痛點，透過針對性的深入研究，可以因應需要制定行銷藍圖，確保你的數位行銷內容能夠解決客戶的問題並滿足他們的需求。 除了了解自己的目標客戶外，還需要分析競爭對手的行銷決策及競品分析，以幫助品牌找到在市場上的差異化機會，以吸引那些競爭對手尚未觸及顧客。通過對競爭對手的分析，獲得關於顧客行為、偏好和需求從而讓你的行銷人員更好地規劃行銷活動。 創建具價值的內容 有價值的內容是吸引顧客的關鍵，尤其對B2B的客戶而言具吸引力的內容是展示你的專業度，透過內容行銷的方式在官網、社群媒體及電子報等地提供實用的信息和價值如提供獨特的見解、解決方案和專業意見，使客戶對感興趣，同時建立自己在行業中的專業形象。 使用自動化工具進行跟進和追蹤 利用自動化工具，例如郵件自動回應和跟進系統，進行跟進和追蹤。這有助於確保您的潛在客戶收到定期的更新，並保持對您的的興趣。自動化工具還可以節省您的時間和資源，使您能夠更有效地管理和執行電子郵件行銷活動。 分析和衡量結果 使用分析工具跟踪行銷活動結果 使用分析工具跟踪您的行銷活動結果，包括網站流量、轉化率和銷售數據等。這些數據可以提供有關行銷活動效果的寶貴信息，幫助您了解哪些策略和渠道帶來了最好的結果。 進行數據分析並優化策略 進行數據分析，評估不同行銷策略的效果，並根據數據結果調整和優化您的B2B行銷策略。這將幫助您不斷改進和提升行銷活動的效果，並實現商業成功的目標。 行銷漏斗與B2B行銷策略 行銷漏斗是B2B企業的一個關鍵的行銷策略，不少行銷人會認為行銷漏斗與B2C的關聯更大，但行銷漏斗是可用於引導潛在客戶到最終成為付費客戶過程，實際上B2B與B2C都可以使用行銷漏斗成為規劃B2B企業的行模概念。點擊行銷漏斗了解更多！ 定義階段和目標 B2B行銷漏斗的不同階段目都定找到找到你的目標消費者，可先為每個階段設定明確的目標，包括引起興趣、思考及評估、轉換、忠誠及擁護等。可就不同階段設計你的目標，讓品牌透過不同的行銷工具達到目的。 設計引導流程 建立一個引導潛在客戶流動的系統，使他們在漏斗中順利遷移。例如在網站上設置訂閱表單，潛在客戶可以填寫以獲取更多資訊或訂閱電子報；通過自動化工具可以跟踪潛在客戶的活動並提供相應的內容等，透過不同的方式打動客戶促使他們從對品牌有興趣、思考及到轉換的過程。 提供個性化的跟進 為客戶提供個性化的跟進，讓顧客與品牌產生忠誠度，成為可長久合作的對象。例如一封個性化的電子郵件、一個定制的產品演示或一次一對一的諮詢，讓客戶感受到服務的獨特性。 B2B行銷規劃五大利器 內容行銷 內容行銷需要通過創建和分享高質量的內容來吸引客戶、建立品牌形象並培養長久關係的策略，通過了解市場和消費者的需求、挑戰和興趣是內容行銷的首要步驟，並因應群體的特徵和行為，制定相應的內容策略來滿足他們的需求。內容形成可以是白皮書、行業報告、指南、博客文章、影片、交交媒體貼文和網絡研討會等。 社群行銷 足夠的曝光才能讓企業注意到你的公司並轉換成消費者，數位行銷常見的是利用社群媒體上建立業務存在感，根據公司的特徵和業務共了解每個平台的特點和的使用習慣，選擇適合的社交媒體平台，例如LinkedIn、Twitter或Facebook等，可確保你的行銷內容能夠準確地傳達到合適的目標群體中。點擊LinkedIn廣告了解更多！ 社群規劃中必須在社群媒體期發布社群貼文、回應用戶的評論和提問，以及與潛在客戶進行互動，有利通過在社交媒體上建立良好的品牌形象和關係，增加品牌曝光度，吸引更多的潛在客戶。 電子郵件行銷(EDM) 電子郵件是每個公司經常使用的工作工具，因此以電郵作為行銷是是與潛在客戶建立長期關係的重要手段，通過制定個性化的電子郵件行銷，根據的需求和興趣發送有價值的內容或售後服務的電話，即可引起對方的關注，如收到體驗不佳的回饋亦是即時優化，避免造成公司負面印象。點擊EDM了解更多！ 搜索引擎優化(SEO) 企業官網對B2B行銷是優重要的一行銷媒介，決策者在找尋合作對象或商業決定時必須了解對方公司，而官網則是了解你的第一站，因此需要進行關鍵字研究及優化讓客戶給在搜索引擎上找到你的官網。搜索引擎優化包括關鍵字優化、網站內容優化等方式，確保官網在相關搜索中排名靠前，從而增加潛在客戶的曝光度。 口碑行銷 B2B企業在行銷中十分重視口碑行銷，由於B2B業務中很多合作都需要由過去合作廠商介紹，因此確保品牌的產品或服務能夠滿足客戶的需求並超越他們的期望，這合作經驗能讓客戶推薦你的品牌給他人。這可通過提供個性化的客戶服務、及時回應消費者的問題和需求、與客戶進行定期溝通等方式實現，亦可從分享客戶案例和成功故事入手，用實例證明產品的效果和價值，並增加其他企業對您的信任和興趣。 避免常見的B2B行銷錯誤方式 忽略的需求和偏好 了解並滿足的客戶需求和偏好是能否簽下生意的要點，不要假設知道什麼是顧客需要的產品，而是通過市場研究和客戶洞察來了解他們的需求及對產品的要求。只有在真正理解他們有興趣的產品及服務基礎上，才能提供解決方案，跳過研究消費者及產品的需求是B2B行銷的常見錯誤。 過度依賴單一行銷渠道 B2B行銷策略需要透過多元渠道達成，方案需要環環相扣保障你的行銷可最可能覆蓋所有顧客，結合線上和線下渠擴大品牌影響力，才是B2B的行銷最佳方案。 缺乏分析和數據支持 缺乏對行銷活動的分析和數據支持是一個常見的錯誤，行銷是需要根據使用分析工具來跟踪關鍵指標，了解您的行銷活動的效果及提供具體的證據，優化行銷戰略的方式，針對不同指標改善B2B品牌的營銷方式。 總結 B2B企業行銷策略是企業取得商業成功的重要組成部分。通過制定一套有效的策略，企業可以吸引目標群體、建立信任並促成交易。然而，成功的B2B行銷策略需要持續學習、優化和分析。如還沒找到品牌合適的行銷方案，不知道該怎麼做B2B社群行銷等問題，歡迎聯絡萬智匯，我們的專業行銷人員會為您制定符合企業需求的行銷策略及服務，開啟B2B企業行銷追求商業成功吧！
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3 月 20 2024
SEO排名優化
SEO軟體推薦名單：7大功能超過30款 Google SEO 工具 推薦（附免費工具）
SEO軟體 工具有哪些？如何選？ 為什麼要使用 SEO 軟體？ 你知道現在人們都習慣用什麼關鍵字進行搜尋嗎？你知道你的競爭對手流量主要是來自哪些關鍵字嗎？ 如果你也在思考這個問題就說明你SEO找對了方向，而且SEO工具是完全可以協助你解決上述的問題。 在SEO的領域掌握越多的數據，對於提升網站排名約有幫助。 SEO工具就像是把所有的大數據進行分類分析，讓後按照你需要的打包好提供給你，這樣我們才能更有方向地知道應該從那個地方開始著手進行優化。 SEO工具的類別 SEO軟體有很多類別，有些是針對某個SEO階段而設的，有些則是針對特定搜尋引擎而設如Gooogle SEO工具，有些則是針對某些平台而設的如 Wordpress SEO工具。 在使用SEO 軟體之前我們就需要了解SEO的操作流程，簡答概括SEO可以分為5大步驟： 關鍵字研究 內容創作 On-page SEO Off-page SEO Technical SEO SEO工具以可以按照上述的步驟把SEO工具分為以下7個類別： SEO工具類型 功能 推薦原因 所屬步驟 綜合型SEO工具 功能基本上涵蓋了整個SEO環節，如網站健檢、關鍵字研究、分析競爭對手、連結建立等等。 如要長期經營SEO，選擇綜合型SEO工具就為適合。 全階段 關鍵字研究工具 了解關鍵字的搜尋量、趨勢變化、競爭程度等，協助網站提供的內容符合搜尋意圖 關鍵字階段是SEO最重要的階段，關鍵字的選擇會影響到日後SEO的成敗，因此這類工具絕對不能少。 關鍵字研究 內容創作工具 不論是產品頁、部落格或是其他，都需要對內容進行優化。這樣才能讓更多的關鍵字進入SERP產生更多的曝光。 如果網站以部落格為主，內容創作工具可以協助產生符合搜尋意圖的文章。 內容創作 網站SEO檢測工具 「SEO-friendly」是指網站的設計和內容上都符合搜尋引擎優化，以提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名和可見性。獲得這方面的數據都可以提升排名。 要提升網站載入速度、讓網站結構更符合搜尋引擎等等，這些工具不能少。 On-Page SEO Technical SEO 網站分析工具 了解自己、競爭對手的網站流量、排名情況，藉此縮短彼此之間的差距可提升排名，另外了解訪客在網站上的行為也可以提升轉換。 以數據展示SEO成效及調整SEO策略 On-Page SEO 連結分析工具 建立適合的外部連結可提升網站權重、網頁權重；優化內部連結可以讓搜尋引擎更好理解網站內容。 監控反向連結的數量、品質 Off-Page SEO WordPress外掛 設定SEO文章如Mete TAG以及部分技術性的SEO項目 提升WordPress SEO的設定速度和準確性 On-Page SEO 選擇SEO工具的要點 擇一即可 SEO軟體的選擇並不在數量，而是在「適合」。所以理論上同一類型的工具，選擇其中一種就足夠了。還有一個原因是，不同工具之間由於檢測方法不一樣，數據也會不一樣，選擇多個工具有時候會影響策略的判斷。 使用地區、語言也要注意 不少工具是有外國的SEO公司開發提供，所以在華語地區有時候某些工具會受到局限。例如他們爬取華語網站的速度可能不夠英文網站頻繁導致數據出現落後的情況影響判斷結果。建議可以先使用是否適合行業、語言及地區再進行購買。 數值僅供參考 由於工具間數值會存在偏差，所以我們有些時候需要學會取捨。如在 關鍵字 的搜尋量上，Google Keyword Planner就可能跟Ahrefs的出現差別。我們不妨參考數據以其中一套工具為主，避免不同數據參考不同工具，造成混亂。 SEO綜合型工具 Ahrefs Ahrefs是現在熱門的SEO分析工具，它基本上可以提供所有SEO領域需要的分析數據。當中關鍵字建議功能可以提供不同平台的關鍵字數據，當中包括Google、Youtube、Bing、Yahoo等，另外Ahrefs在中文領域的應用也非常出色，如果你的企業以中英文為主，建議選擇Ahrefs可能更為適合。 我們可以通過關鍵字建議Keyword Explorer功能，找到關鍵字的月搜尋量、關鍵字難度、CPC以及在SEPR上的變化指標，讓我們更容易地找到有潛力的關鍵字進行優化。除此之外它提供相關搜尋（Related Terms）功能協助發掘更多縱向、橫向的關鍵字，透過這些關鍵字可以增加網頁的內容的深度及廣度。 除了關鍵字分析的功能之外，Ahrefs在競爭對手分析、網站分析、排名追蹤等功能也十分出色，善用這些分析工具如Content Gap可以讓我們有針對性的優化，減少與競爭對手之間的差異，提升排名。 而在Techical SEO上，Ahrefs的Site Audit網站健檢功能可以了解失效連結、網站速度、孤島頁面、轉址及Meta設置等。 Ahrefs自己亦有教學部落格及影片，對於SEO新手來說絕對是一個不容錯過的學堂。 Ahrefs的價格較高，最便宜的方案是99美元/月，但這個方案功能有限，而且Ahrefs是以點數制，每月只有500點很快就用完。如企業比較建議選擇標準方案會較好。 雖然Ahrefs沒有提供試用版，不過它亦有提供有限度的免費工具Ahrefs free tool，就可以獲得關鍵字建議、關鍵字難度、首頁檢查器、反向連結檢測器等資訊。 免費工具/外掛/試用版：Ahrefs free tool 優點：SEO各項數據完整、中英文領域出色、提供學習資源 缺點：價格稍貴，沒有提供試用版本 評價：★★★★★ SEMrush 與Ahrefs一樣，SEMrush是另外一個可以提供SEO所需要數據的SEO軟體。不過需要注意的是，如果你企業以中文領域為主，則不太建議選擇SEMrush，因為SEMrush在英文的領域最為出色，但對於爬取中文網站的資料則相對較弱。這樣可能會導致資料不夠準確。 當中的Keyword Research功能可以提供關鍵字的難度、流量、搜尋意圖、趨勢、CPC等指標，亦有助我們發掘更多的關鍵字清單及選擇適合的關鍵字。雖然月費即使打折後也需要108.33美月/元，但是對於小型企業來說，這個方案可以提供5個項目以及500個關鍵字追蹤及各類分析報告，功能相對較為齊全，這個方案已經足夠應付日常工作。另外SEMrush亦有提供試用版本，企業在選擇之前不妨可以先試用在確定購買。 免費工具/外掛/試用版：提供7天免費試用SEMrush 優點：SEO各項數據完整、英文領域出色、有提供試用版本 缺點：價格稍貴，中文領域較為遜色 評價：★★★★☆ Ubersuggest 全球知名SEO教父Neil Patel的 Ubersuggest亦是不錯的選擇，而且提供每天最多3組的試用版，對於中文領域的資料也是相對詳盡，也是熱門的關鍵字分析工具。 相較於Ahrefs來說，Ubersuggest的關鍵字研究功能多了SEO與PPC點擊比例及搜尋者的年齡分佈，這樣更有助於釐清搜尋意圖及搜尋趨勢 。 價格最便宜的是12美金/月，企業是20-40美金/月。 不過在Site Aduit上，項目就相對Ahrefs較少。 免費工具/外掛/試用版：每天3組關鍵字 優點：SEO各項數據完整、中文領域資料詳盡，價格親民 缺點：Site Aduit上項目較少 評價：★★★★☆ Moz Moz是老牌的SEO分析工具，有很多的指標例如DR（Domain Rating）及PR（Page Rating）就是由Moz所創的。而相對於上述同類工具來說，Link Research連結分析就最為出色，可以分析backlink的來源及質量。包括DR、PR、錨文字及垃圾連結分數（Spam score）。 另外Moz亦有推出免費外掛MozBar只要簡單地安裝在Chrome上以及註冊賬號便可使用。我們無需輸入網址，只要打開你希望獲得信息的網頁，按右上角的Moz Bar按鈕，便可以快速提供關於網站結構如Meta Title 及Meta Discription以及網頁速度等資料。另外它亦可以提供網站權重（DA）以及網頁權重（PA），對於分析自己SEO成效已經評估競爭對手的SEO程度很有幫助。 免費工具/外掛/試用版：MozBar 優點：SEO各項數據完整 缺點：中文資料較少且不夠精準（資料滯後） 評價：★★★☆☆ 關鍵字研究分析工具 Google Ads關鍵字規劃工具 Google Ads中的關鍵字廣告是最常用的廣告類型，而Google Ads當中的關鍵字規劃工具SEO關鍵字研究最好的 Google 官方 免費工具。它不但提供了Google所收錄的關鍵字，更提供了關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度及每次點擊費用（CPC）等指標，有助我們發掘更多有潛力的關鍵字用於網頁的優化。 不過如果沒有使用Google ads投放廣告的話，關鍵字的平均月搜尋量是以區間表示的，如100-1000，如果曾有廣告投放經歷的話，則會顯示具體的搜尋量。 雖然工具並沒有關鍵字難度的 功能，但免費且Google官方數據，因此這項工具必不可少，以可以搭配其他工具參考使用。 免費工具/外掛/試用版：免費 優點：完全免費，基本上所有數據為最新最實時 缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價：★★★★★ Google Trends Google Trends是一款由Google 所提供瞭解全球或特定地區的熱門搜尋詞彙趨勢免費的工具，因數據是基於Google搜索引擎的數據，所以可以反映出不同地區人們對不同主題、事件、產品或服務的關注度和熱度變化，亦可作為目標關鍵字的分析工具。 作為關鍵字工具Google Trends 功能可視作關鍵字版本的匯率走勢，除了看到即時的熱門關鍵字，亦可作為分析工具使用找到關鍵字趨勢，這工具最具特色功能是可以查看不同地區、國家及時間的搜索量和趨勢，這有助分析目標關鍵字過去在各地的趨勢。 對行銷人員而言，這SEO工具能有效掌握市場趨勢，了解產品與服務的關鍵字週期，這工具有利進行更精確及靈活的SEO優化，及有助找到目標關鍵字的效率。 免費工具/外掛/試用版：免費 優點：完全免費，提供關鍵字趨勢，協助提前佈局 缺點：需要借助其他工具分析關鍵字難度、搜尋意圖等。 評價：★★★★☆ Keyword Tool 這是關鍵字研究方面的專門工具，Keyword Tool的特點在於跨搜尋引擎的關鍵字研究，如Yahoo、bing、YouTube、IG、X、Amazon等等。這些比較適合需要經營不同平台的人士，例如你是一位YouTuber，你希望了解某個主題在YouTube上的熱度和搜尋量，選用Keyword Tool就適合了。 Keyword Tool有提供免費使用版本，可以輸入一個關鍵字來查看特定平台的相關關鍵字情況，但如果要查看數據如搜尋量的話則需要付費。 免費工具/外掛/試用版：Keyword Tool 優點：跨搜尋引擎、不同平台的關鍵字資訊 缺點：需付費才能看到關鍵字數據，對於Google SEO的效用一般，適合多管道行銷公司 評價：★★☆☆☆ 關鍵字研究更建議Google keyword planner搭配綜合型工具如Ahrefs，參考效果更好。 SEO內容創作/優化 關鍵字研究後就需要進行內容創作，但內容創作絕非簡單一篇文章即可，SEO文章的創作上更會注重內容的實用性、可讀性，因此在文章的結構、規劃上都會有所不同，以下的輔助工具可以讓你在處理內容創作上更加得心應手。 Surferseo Surfer為一款強大的文案撰寫工具及目標關鍵字規劃工具軟體，進行更深入的關鍵字分析及分析競爭對手關鍵字。 除了關鍵字分析工具之外，軟體還提供內容創作（Content Editor）、域名規劃（Domian Planner）、SERP分析（SERP Analyzer）、競爭對手分析（Audit）的功能，我們可以更輕易地從競爭對手中獲得更多關鍵字提議，系統亦會提出文章結構規劃及內容的建議，讓我們更好地把適合的關鍵字加入文章中，並會更具我們選定的競爭對手來作為參考指標，評估我們這篇文章的分數，提升文章的競爭力。 現在Surfer亦有提供Ai內容創作的功能，不過在中文領域的應用還稍微遜色於英文領域。在使用時務必注意文章的可讀性及核實內容的正確性。Surfer每個月最便宜的方案是89美元，提供最多15篇SEO文章以及無限的關鍵字研究功能。 免費工具/外掛/試用版：無 優點：介面操作簡單，指導創作有競爭力的SEO文章上 缺點：Ai創作文章功能有待完善 評價：★★★☆☆ Neuron Write Neuro Write與SurferSEO功能十分類同，而且在網路上的評價Neuro比SurferSeo更高，SEO分數更為精準。不過缺點是Neuron的使用界面並沒有SurferSEO清晰簡單，對於新手來說需要一段時間才能掌握。現在也有聽過ai撰寫功能，並且可以根據不同的語氣撰寫內容，但使用後中文的ai撰寫功能還是有改善空間。 Neuron收費是每月23美金。 免費工具/外掛/試用版：無 優點：SEO文章分數更準確，價格更親民 缺點：操作界面比較複雜 評價：★★★☆☆ chatGPT chatGPT的推出是內容創作者的福音，自從2023年9月Google核心演算法的更新放寬AI內容生成工具的態度後，AI內容生成工具如雨後春筍冒出。他們大多數是應用OPEN AI的技術，不過chatGPT的好處是即使是免費版，對於內容生成來說已經很足夠。 不過使用chatGPT需要注意的是所提供的內容需要再次核實、查證，切勿完封不動的Copy，亦建議文章的內容需要加入個人觀點及從用戶的角度出發，因為Google現在的演算法正在打擊AI大量生成的垃圾內容。 免費工具/外掛/試用版：免費 優點：免費、無字數限制、隨時隨地 缺點：內容無法確保真實、Google在打擊垃圾內容 評價：★★★☆☆ Jasper.ai 付費的AI內容生成工具，產出英文內容十分優質，並且可以選擇不同的語氣來撰寫文章，但中文來說效果一般。而且也是利用Open AI的技術，如果中文的話更建議選擇chatGPT。有提供7天免費使用，最便宜是39美金/月。 免費工具/外掛/試用版：有7天免費使用Jasper.ai 優點：英文內容優質 缺點：中文與chatGPT作用類同，但它要付費 評價：★★☆☆☆ SEO網站架構/檢測工具 Google PageSpeed Insights（PSI） Google PageSpeed Insights 是 Google 提供免費的SEO工具，用於評估網站的頁面速度和用戶體驗，系統會基於不同準則為系統評分，並提供優化網站的建議。 這項工具操作簡單，只需要簡單輸入你需要檢查的網址，便可獲得分數。它可以分析網站的整體速度，為移動設備和桌面設備的網站載入時間的評分，也可以為每個網頁提供單獨的速度評分。同時亦可以提供特定的優化建議和技術指數，例如分析按鈕、視覺及圖像的可讀性，指出程式語言上可優化之處。 而影響網頁載入速度的三個指標：網頁載入效能（LCP）、互動性(INP)及視覺穩定性(CLS)。 免費工具/外掛/試用版：Google PageSpeed Insights 優點：完全免費，測試結果包含分數、性能問題清單及改善建議 缺點：無法載入外部JavaScript或CSS檔案的測試結果 評價：★★★★☆ SEO META in 1 CLCIK SEO META in 1 CLCIK也是一款很受歡迎的Chrome外掛，與Moz Bar一樣無需輸入網址就可以讓我們快速了解網站的結構狀況。只選簡單按下外掛的按鈕，便可以獲得網頁的Headers、Images、Links等狀況。 免費工具/外掛/試用版：SEO META in 1 CLCIK 優點：免費，快速提供資訊 缺點：需要自行讀懂和理解每個指標的意義 評價：★★★☆☆ Chrom Lighthouse 這款也是Google官方推出的外掛應用在網頁的基本SEO檢測，推薦的原因是可以讓你快速了解網頁是否符合SEO的規範，這裡的網頁包括未公開的測試網頁，所以在網頁開發、改版時的最好工具。 免費工具/外掛/試用版：Chrome Lighthouse 優點：免費，快速提供資訊，開發及改版階段也能使用 缺點：不過檢測的元素不算多，比較入門 評價：★★★☆☆ Google複合式搜尋結果測試 這個主要是應用在結構化資料標記（Schema markup）上，也是Google推出的免費工具。主要是檢查網頁中的結構化資料標記是否能被google偵測及顯示複合式搜尋結果。Schema markup設定後，就有可能出現在搜尋結果上，而且可以根據內容的性質呈現對應的效果。 可以把網頁直接貼在檢測欄位或是把代碼貼到檢測欄位，也可以選擇是電腦或行動裝置的顯示結果。 免費工具/外掛/試用版：Google複合式搜尋結果測試 優點：免費，檢查結構化資料標記的偵測及複合式結果。 評價：★★★☆☆ 行動裝置形容性測試工具 根據Digital 2024 Taiwan的調查顯示，使用行動裝置上網的比例高於電腦。所以網頁是否行動裝置瀏覽，也會會影響SEO的成效。 這也是Google推出的免費工具，檢查網頁是否適合手機版瀏覽。 免費工具/外掛/試用版：行動裝置形容性測試工具 優點：免費，快速檢查網頁是否適合行動裝置。 評價：★★★☆☆ WebPage Test 網站載入速度是用戶體驗的影響因素，WebPage Test可以用於檢查網站的速度，而影響網站的速度，而且它能夠提供更詳盡、更完整的報告，以及每個物件載入時間、順序以及回應結果，可以讓你有方向地進行優化。對於開發者來說這項免費的Google測試工具幾乎一站包辦所有功能，相當實用。 免費工具/外掛/試用版：WebPage Test 優點：免費，功能詳盡，相當實用。 評價：★★★☆☆ GTmetrix 提供網站的健檢建議包括網站速度及架構，評分及提供可能原因及改善建議。與WebPage Test相似，多數會利用在SEO的競品網站進行比較，而且註冊會員後，分數如下降也會及時通知。也有付費方案，每月只需4.25美元。 免費工具/外掛/試用版：GTmetrix 優點：免費，通知功能。 評價：★★★☆☆ Screaming Frog 這是一套需要安裝的SEO網站分析工具，輸入希望分析的網站後便會派去網站內容進行分析。在分析自己網站與競爭對手的網站有相當大的用處，例如可以 透過 Screaming Frog 檢測 到Meta Tag的文案分析、網站中的連結是否存在失效的情況、網頁的圖片或是影音檔案太大導致載入速度慢都可以再這裡獲得相應的資訊。 免費工具/外掛/試用版：Screaming Frog（免費版本是爬取上限是500個網址） 優點：有免費版本，提供比較完善的報告 評價：★★★☆☆ Geniushub免費健檢報告 Geniushub有提供免費的SEO健檢報告，只需要填寫表單，把希望檢測的網址輸入，便可獲得一份長達18頁的SEO報告，報告會從網頁內容優化、連結、可用性及效能4大方面進行評分，分數由A+到F-等級標記。 免費工具/外掛/試用版：免費SEO報告 優點：免費，資料詳盡，參考度高 評價：★★★★★ SEO網站分析工具 Google Search Console Google Search Console（GSC）是SEO必備工具之一，亦是由 Google 提供免費的SEO工具，由於工具是由 Google 提供因此可以幫助了解網站在 Google 搜尋引擎中的表現。使用 Google Search Console能獲得各項數據分析，亦可檢測網站是否有任何技術問題以優化在 Google 搜尋結果中的排名。在SEO 成效分析中是Google官方對於你網站的最真實資料，包括網站排名、曝光及點擊以及： 搜尋結果 提供網站的曝光、點擊、點閱率及排名數據，可以根據URL或是不同的關鍵字查詢數據。 檢查網址索引 每次更新網站時，爬蟲不一定知道你更新了，就像是餐廳新增了一個菜品，客人不一定知道菜品有更新，因此需要透過檢查網址確認爬蟲得知網站更新。 提交 Sitemap 通過提交網站地圖使Google能完整收錄網站，更了解網站結構和內容。 監測網站數據 搜尋爬蟲在爬你網站時，爬取的狀況是否有異常。 網站健康報告 檢查網站是否有技術問題，例如網站鏈接錯誤、頁面錯誤，如網站技術層面出錯將影響到SEO排名。 連結 可以查看網站的外部連結、內部連結及反向連結資訊。 免費工具/外掛/試用版：免費 優點：免費，強大的SEO優化工具 缺點：使用上需要花點時間學習 評價：★★★★★ Google Analytics Google Analytics 是由 Google 提供的免費網站分析工具，即是我們經常提及的GA。它是SEO軟體中必須要學會的工具，Google Analytics可以說是匯聚了網站各項數據的百科全書，如訪客人數、地理位置、訪問頁面、停留時間以及他們在網站上採取的行動，例如點擊連結或進行購買等。在分析時主要觀察以下的指標： 網站流量追蹤 追蹤網站的訪客數量、流量來源、訪問頁面和停留時間等指標。值得一提的是，這項功能可以獲得各種流量的數據，包括付費和自然。 訪客分析 分析訪客的地理位置、設備、瀏覽器、操作系統等屬性，以及他們在網站上的行為。 轉換追蹤 追蹤網站上的轉換事件，如註冊、下載、購買等，以及轉換事件的價值和轉換率。 整合其他 Google 產品 與 Google Search Console、Google Tag Manager 等產品整合，提高網站的分析和優化能力；與 Google AdWords 結合使用追蹤網站上的廣告活動，優化廣告效果。 Google Analytics能為網站描繪出使用者的輪廓打網站打造得更符合使用者的偏好，協助優化網站介面及流程。 簡單理解GA就是收集了所有的數據，你可以透過不同的指標組合自定義來分析數據，並以此作為調整優化的策略指導。 免費工具/外掛/試用版：免費 優點：免費，強大的SEO分析軟體 缺點：使用上需要花點時間學習 評價：★★★★★ 在實務中，GSC用於優化網站的搜尋引擎表現，而GA則應用在分析訪客行為和流量。雖然GA的流量統計不止是搜尋引擎，但提升了搜尋用戶的體驗亦是提升SEO的做法，所以兩者應該是相輔相成，互相配合使用。 SimilarWeb SimilarWeb是第三方推出的分析網站流量來源和類型的工具。GA只能夠獲得自己的流量數據，但SimilarWeb就可以分析競爭對手的網站，這樣就能了解他們的流量規模、分佈，地理位置以及訪客的行為模式。有了競爭對手的流量資訊就可以更好地制定策略了。價格是由125美元/月起，而它也有推出外掛版。 免費工具/外掛/試用版：有7天的免費使用，similarweb外掛 優點：可以分析自己也可以分析競爭對手 缺點：價格比較高 評價：★★★☆☆ Microsoft Clarity 如果認為Similarweb價格比較貴，Microsoft Clarity則是佛心的選擇。因為它是完全免費，不限流量而且重點是可以多人協作，無論是個人或是企業來說都是非常好的 分析工具 。 功能包括分析網站行為，而且是可以使用者行為錄製，還能透過熱點圖、點擊分析來觀察訪客的操作行為，對於提升UX體驗來說相當使用。 免費工具/外掛/試用版：Microsoft Clarity 優點：免費、不限流量、多人協作、熒幕錄製等 評價：★★★★★ Hotjar 如果想進一步了解使用者回饋、問卷調查等輔助了解訪客需求和偏好的功能，你還可以選擇Hotjar。Hotjar有提供每天最多35個sessions的永久免費版本，亦可以32美金/月購買升級版本， 免費工具/外掛/試用版：Hotjar 優點：比Microsoft Clarity多了使用者回饋及問卷調查功能。 評價：★★★★☆ WordPress 必備SEO 外掛 Yoast SEO Yoast SEO是一款WordPress SEO的工具外掛，更被稱為WordPress SEO 必備的工具，Yoast SEO 是提供文案與設定的SEO優化工具， Yoast SEO 的特色功能在於系統可輕鬆調整符合現時SEO的需求。 Yoast SEO簡單易用，核心功能是分析這篇文章的內容，建議優化哪些屬性可以幫助提升SEO效果。其功能包括多關鍵字優化、內部連結建議、分析文章的關鍵字頻率、圖片屬性以及文章的Meta Tag等設定。另外一方面，Yoast SEO可以自動生成sitemap網站地圖，將你網站的所有的頁面列入其中，這樣Google就能夠更加清晰地了解結構和內容了。對於提升On-Page SEO來說，是一個很實用的外掛。除此之外，它亦有提供評分機制，讓你更直觀的知道網頁可以優化的空間。基本上免費版本的功能已經足夠中小企業，如果希望選擇Premium版本，每年亦只需要付款99美元，價格相當親民。 免費工具/外掛/試用版： 優點：Wordpress外掛，介面操作簡單，免費版本功能已經基本足夠 缺點：評分機制設計亦英文為主，對於中文來說可能會失准。付費版只能用於單一網站。 評價：★★★★☆ RankMath RankMath也是最多人選用的Wordpress seo 外掛之一，功能與Yoast SEO是差不都的，簡介容易操作。例如要設定的META TAG、重定位錯誤及失效連接誒、為頁面添加Caninical Tag避免重複內容問題等等，這些都能輕鬆上手。如果是agency的話可以考慮使用付費版49.99美金/月，這樣就可以不限管理網站的數量了。 免費工具/外掛/試用版：RANKMATH 優點：介面操作簡單，免費版本功能已經基本足夠 缺點：評分機制設計亦英文為主，對於中文來說可能會失准。 評價：★★★★☆ 如果企業本身需要管理多個網站，則建議可以選擇功能相似的RankMath，雖然高級版價格比Yoast稍貴，但因為Rank Math的高級套餐支援無限個網站，這種情況會更為划算。 All in one SEO 這是wordpress的老牌SEO外掛，中文界面容易上手，對於新手來說是相當的友善。不過要使用比較完整的功能就需要使用付費版了。 免費工具/外掛/試用版：All in one SEO 優點：介面操作簡單，中文界面容易上手 缺點：免費功能較少 評價：★★☆☆☆ Squirrly SEO 相較於上述三款Wordpress外掛工具，Squirrly SEO可能使用的人不算多，之所以要向大家介紹的原因是，使用它來協助提升SEO的效果確實出眾，尤其對於部落格文章而言，效果更明顯。因為只要按著它建議的修改，就能很快看到效果，而且最終重要的是還有刪除重複的內容。不過它確實是不算便宜20.99美元/月。 免費工具/外掛/試用版：無 優點：提升SEO文章效果出眾 缺點：免費功能較少 評價：★★☆☆☆ 反向連結追蹤工具 Majestic 它是市面上比較老牌的反向連接監測工具，提供最為全面的連結分析及研究報告。但對新手來說則需要時間掌握以及理解當中的數據，反而比較適合SEO顧問公司使用。最低價格為49.99美金/每月。 免費工具/外掛/試用：Majestic 優點：backlink數據最多 缺點：不太適合新手或一般企業使用 評價：★★☆☆☆ BuzzStream 提供比較完整的連接追蹤報告及管理工具，較為適合透過大量與媒體投稿方式建立高質量的企業使用。價格是每月24美金，暫無免費試用版。 免費工具/外掛/試用：無 優點：連接管理工具 缺點：價格高，而且比較適合特定需求的行業 評價：★★☆☆☆ Nofollow Simple Nofollow Simple的功能就如它的名字一樣好理解，就是可以方便你管理自己網站的Nofollow連結，也可以看到其他網站的連接屬性。比較適合一些在努力增加Backlink數量的網站。不過現在Google演算法的變化，外部連結也不建議全設為Nofollow了。 免費工具/外掛/試用版：Nofollw外掛 優點：檢查連結屬性 缺點：演算法更新也不建議全設為Nofollow 評價：★★☆☆☆ 總結 SEO工具眾多且沒有一個完美的工具可以為你解決所有問題，最重要的SEO會不斷改變指標因此需要操作者持續學習，學習SEO優化與解讀並不簡單，解讀方式與工具使用都需要時間的累積。 延伸閱讀： 2024 Google廣告投放入門完整教學：詳解8大Google Ads類型（附投放及優化技巧） 2024年IG入門秘訣：0到1的超簡單IG教學 8大類超過80款實用行銷軟體推薦，2024年行銷人必備行銷工具名單（附使用心得） 2024年最新SEO教學指南，技術、工具、步驟看這篇就夠 想知道您的網站健康程度嗎？請填寫以下表單，一分鐘立即領取網站健檢報告！ 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎？請立即聯繫萬智匯行銷顧問，我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案，秒速提升您的網站流量促成更多轉化！
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